طراحی لوگو

 

آرم در واقع یک کلمه فرانسوی میباشد که چند دهه اخیر به جامه ما آمده است طراحی یک آرم در عین سادگی یکی از سخترین کار ها میباشد زیرا هدف اصلی یک شرکت به صورت هدفمند و هماهنگ در یک تصویر باید به نمایش در بیایید بزرگان طراحی گرافیک و هنر طراحی لوگو را یکی از مشکل ترین بخش های گرافیک میدانند

 

طراحی یک آرم و نشانه حرفه ای و موفق نشانه هوشمندی و توانایی یک طراح میباشد که با هماهنگی و نظم در کنار هم قرارگرفته شده است براستی منسجم کردن یک عنصر بصری برای رساندن گویا و روان یک موضوع کار هر کسی نیست. آرم ها و نشانه ها وظیفه هویت بخشی به یک شرکت را دارند به همین بین المللی بودن طراحی بسیار مهم است بدان معنا که آرمی که طراحی میکنیم بدانیم در سنت ها  و کشور های دیگر معنی دیگری ندهد و بیننده را به گمراهی نکشاند یک آرم میتواند بیانگر کیفیت یک محصول باشد.زمانی که مردم آرمی را میبینند که برای آن ها آشنا تر است به طور نا خداگاه به سمت آن میروند و از این عمل احساس امنیت میکنند.

اگر کمی به تحقیق و بررسی بپردازیم متوجه خواهیم شد که آرم ها و نماد ها از پیدایش بشریت با انسان همراه بوده است اشکالی که درون قارها رسم میشده همچنین اختراع خط و علائم ریاضی  و سایر رشته های مختلف تماما جزو شاخه هایی از آرم میباشند همواره یک شرکت تازه تاسیس و به دنبال طراحی آرم و نماد میگیرن نه فقط شرکت بلکه دیگر در تمام  قشر ها شامل وب سایت ها مغازه ها و... همه و همه نیاز به یک لوگو یونیک و جذاب دارند به همین دلیل است که لوگو باید با دقت و حرفه ای طراحی شود چون مشخص نیست یک لوگو چقدر برای یک سازمان میماند ممکن است تا آخر عمر آن سازمان! شاید یک بروشور یک کارت ویزیت پس از چند وقت تعویض شود اما لوگو خیر!

 

از مشخصه های یک لوگو مناسب میتوان به موارد زیر اشاره کرد

• سادگی
•  زیبایی آرم
• انسجام نشان
•  وحدت شکل لوگو
•  قابلیت کارآیی در اشکال مختلف آرم
•  عدم تشابه با علایم دیگر
•  دارا بودن روحیه مجموعه آرم و لوگو با موضوع

منبع:بیوگرافی لوگو و طراحی لوگو

 

 

انتخاب سبک یک آرم تاثیر به سزایی در ماندگاری یک شرکت و محبوبیت آن دارد همچنین در توسعه پذیری و هزاران نکته تاثیر گذار دیگر موثر است شاید اکسر شما قبل از خواندن این مقاله بدانید که کدام نوع و سبک لوگو شایع ترین آن است!

به نظر شما کدام سبک از لوگو بیشترین استفاده در میان سازمان ها و شرکت ها دارند ؟!

درسته! سبک ترکیبی سبکی که در آن نوشته و اشکال با هم ترکیب و تلفیق داده میشوند و یک موضوع واحد را میرسانند  دلایل این که این سبک محبوب ترین پر استفاده ترین سبک طراحیست چیست؟

 

• سبک ترکیبی در طراحی حرفه ای لوگو  محبوب است زیرا راحت تر به خاطر سپرده میشود همچنین با طراحی 2 لوگو ماندگار در کنار هم و ترکیب آن ها یک لوگوی واحد و حرفه ای طراحی میشود
• آرم ها شرح موضوع کاری شماست و در آن به دلیل این که از تصاویر اشکال استفاده کرد میتوان موضوع کاری یک سازمان و آن چه او را در بین شرکت های دیگر متفاوت میکند را نشان داد تمامی این عوامل کمک میکند تا نام آن شرکت به آسانی شناخته شود
• سبک ترکیبی بسیار برای شرکت های تازه تاسیس و نوپا مناسب است و هویت سازی مناسبی را برای آن ایفا میکند شما به وسیله ی لوگو  به وسیله آرم شرکت موضوع کاری نمایش داده شده و همچنین در کنار آن نام شرکت توسعه میباد در واقع هویت بصری و توصیفی در کنار هم هستنند و بعد ها اکسر شرکت ها نام زیر لوگو را برداشته و آن را به صورت نماد استفاده میکنند اما قبل از آن این نام به خاطر افراد سپرده شده است مانند لوگو puma
• یکی دیگر از مسائل مهم و قابل توجه لوگو های ترکیبی این است که به راحتی میتوان قانون کپی رایت را برای این لوگو ها حفظ کرد و یونیک بودن را اثبات کرد به دلیل این که نام لوگو در کنار نماد ان استفاده میشود

 

منبع: کدام نوع لوگو بیشترین استفاده را دارد؟

 

خصوصیات یک لوگوی خوب و مناسب معمولا شامل موارد زیر است

 

• ساده بودن لوگو مقاله ی چرا باید لوگو را ساده طراحی کنیم را مطالعه کنید
• به یادماندنی بودن لوگو  مقاله ی ماندگار ترین لوگو را انتخاب کنید را مطالعه کنید
• فراگیر بودن لوگو
• بی انتها
• رعایت تناسبات و مناسب بودن لوگو

 

ساده بودن لوگو:

یک لوگوی ساده میتواند ترکیبی از اجزای ساده باشد در حالی که همه گی یک مفهوم واحد را میرسانند لوگوهای ساده به سرعت دیده میشوند به سرعت شناخته میشوند این که میگوییم لوگو ساده باشد و بار ها با این مسئله تاکید شده است از اولین اصول طراحیست زمانی یک لوگو به سادگی مفهوم خود را به بیننده منتقل میکند باعث فراگیر شدن آن میشود و رابطه مستقیم با دیگر نکات طراحی لوگو حرفه ای دارد

 

با یادماندنی بودن لوگو:

این نکته نیز برمیگردد به همان ساده بودن لوگو اگر نگاهی به قواعد طراحی لوگو بی اندازیم میتوانیم شکافی درون آن بیابیم که در آخر به سادگی لوگو میرسد یک لوگوی به یادماندنی لوگویست که به راحتی به خاطر سپرده شود و فردی که آن را میبیند بعد ها بتواند بخشی از لوگو و یا کلیات آن را در کاغذ ترسیم کند کمتر کسی است که نتواند لوگوی نایک را ترسیم کند زیرا این لوگو تمام خصوصیات یک  لوگو حرفه ای را دارد

همچین روان طراحی کردن لوگوها در سبک نوشتاری  بسیار در به خاطر سپردن آن کمک میکند

 

نداشتن انتها در لوگو ( بی انتهایی):

بی انتهایی به چه معناست ؟ بی انتها به معنای بی نهایت بودن است این کمی اغراق است اما بدان معناست که لوگویی که طراحی میکنیم باید بعد از گذشت چند دهه اصالت و جذابیت خود را حفظ کند اگر ما بخواهیم هر چند بار لوگوی خود را عوض کنیم دیگر فرصت به خاطر سپردن لوگوی خود را از مشتری گرفته ایم همچنین پیروی از مد در طراحی لوگو مرگ لوگوست! مد برای دور ریختنی هاست یعنی چیزی را که زمانی داشته ایم قدیمی میشود و آن را دور می اندازیم مانند لباس از لوگو های به یادماندنی که هنوز پس از گذشت چند دهه تغییر نکرده است میتوان به لوگوی کوکاکولا مراجعه کرد

 

فراگیر و توسعه پذیر بودن لوگو:

بدان معنا که  یک لوگو باید قابلیت استفاده در هر مکانی را داشته باشد در هر رسانه ای و در هر مکانی! بدین منظور اولین مسئله ای که برای ما وجود دارد این است که لوگو باید قابلیت تغییر سایز داشته باشد این در صورتی امکان پذیر است که لوگو با فرمت وکتور طراحی شود وکتور ها به صورت برداری و خطی طراحی میشوند به همین خاطر است که پیکسل و کیفیت در آن ها بی معنیست همچنین قبل از آن که لوگو را تحویل مشتری دهید این سوالات را از خود بپرسید

 

• آیا لوگویی که طراحی کردم با تغییر رنگ قابلیت بصری خود را از دست نمیدهد؟
• آیا این لوگو را میتوان در یک جز کوچکی مانند تمبر استفاده کرد و جزییات آن ناپدید نمیشود؟
• آیا با بزرگ کردن لوگو برای نمایش آن در بیلبورد تبلیغاتی اجزا آن زمخت و زشت جلوه نمیکنند؟
• با معکوس کرن لوگو از روشنی به تاریکی و بالعکس مشکلی برای لوگوی من پیش نمی آید؟

برای این مسئله ها نیز راه حلی وجود دارد این که لوگو را در رنگ مشکی طراحی کنیم تا کامل تمرکزمان روی نماد و اشکال باشد این رنگ به ما اجازه میدهد تا عیوب لوگو را بهتر پیدا کنیم و آن را رفع کنیم

 

تناسبات و مناسبات لوگو:

رعایت تناسبات به معنی استفاده از علائم و فونت ها مناسب با کار سازمانیست که قرار است برای آن لوگو طراحی کنیم! مثلا شما اگر بخواهید برای یک مهدکودک لوگو طراحی کنید قطعا از فونت های بچه گانی و رنگ های شاد استفاده میکنید استفاده از فونت های طنز برای یک شرکت حقوقی اصلا مناسب نیست و باعث زیر سوال بردن اعتبار آن شرکت میشود همچنین مسئله ی دیگری که وجود دارد این است که حتما نباید از یک نماد مرتبط با موضوع کاری بهره ببریم میتوان از نماد های غیر مستقیم استفاده کرد مثلا برای لوگوی یک شرکت ماشین سازی نیازی نیست که حتما از نماد ماشین استفاده کنیم

 

 

منبع : این عامل ها داشتن یک لوگوی خوب را تضمین میکنند

 

 

مهمترین بخش شروع برندینگ شرکت هایی که تازه راه اندازی شده اند بخش طراحی لوگو آن هاست این بخش میتوان گفت بخش آغازین یک برندینگ است اگر میخواهید شروعی حرفه ای داشته باشید باید توجه زیادی به لوگوی خود داشته باشید لوگو ها نقش هویت سازی یک برند را دارند و با آن پا به دنیای پر رقابت برندینگ میگذارند به همین دلیل یک لوگو باید اصولی و حرفه ای باشد تا بتواند در چند ثانیه مشاهده به لوگو  آن را درک کرد و مفهوم آن را یافت لوگو  ها در یک نگه تمامی اهداف و رویکرد یک شرکت را نشان میدهند و  اگر این مسئله به راحتی قابل درک برای مشتری باشد راه شما برای موفقیت هموار تر میشود

 

انواع سمبل ها و نشانه ها 

 

1-لوگو و نشانه متنی 

لوگو های متنی جزو محبوب ترین سبک های طراحی لوگو میباشند این لوگو ها را میتوان به صورت مختلف دراورد و احساسات مختلفی را به بیننده منتقل کرد مثلا برای نشان دادن قدرت یک سازمان و یا شرکت از فونت های زخیم استفاده میکنند همچنین از فونت های کشیده و نازک برای نشان دادن لطافت و ظرافت در طراحی استفاده میکنند نکته های زیادی در طراحی لوگوی نوشتاری وجود دارد مقاله ی تکنیکی جالب برای طراحی لوگو نوشتاری را مطالعه کنید همچنین این سبک از طراحی انعطاف پذیری زیادی دارد و به هزاران سبک مختلف میتوان اقدام به طراحی کرد

 

2- نشانه تصویری یا نماد 

این سبک از طراحی نیز دارای تنوع زیادی میباشد و همانطور که از نامش پیداست این لوگو مفهوم را با استفاده از تصویر میرساند سایت طراحی لوگو   وجود ندارد که از این سبک استفاده نکند زیرا رساندن مفهوم با استفاده از نماد خیلی راحت تر از نوشته است و عکس و ها تصویر بهتر و زود درک میشوند نماد ها میتوانند به طور مستقیم یکی از محصولات شرکت و باشند و یا غیر مستقیم به آن اشاره کنند  نماد در ها میتوانند در 2 بعد و یا 3 بعد طراحی شوند

 

3-رنگ ها نمادین

رنگ بندی ها در طراحی لوگو یکی از مهمترین موارد است نه در طرحی لوگو بلکه در تمام تبلیغات باید از یک رنگ بندی ثابت استفاده شود که با آن رنگ سازمانی گفته میشود اگر از یک رنگ همیشه در تبلیغات استقاده شود بعد ها هر فردی با دیدن این رنگ ها به یاد شرکت شما می افتد مقاله ی هویت سازمانی را مطالعه کنید

 

4- عطر ها 

آیا میدانستید عطر ها نیز میتوانند مانند یک لوگو عمل کنند؟ در بسیاری از فروشگاه های زنجیره فقط از یک نوع عطر استفاده میکنند و بعد ها اگر بوی این عطر به مشام شما بخورد به یاد آن فروشگاه می افتید

 

5-آواها و صداها 

صداها نیز به عنوان لوگو عمل میکنند و شما میتوانید صداهای صوتی مختلفی ایجاد کنید آهنگ تیتراژ یک فیلم همچنین صدای روشن شدن گوشی نوکیا همه ی این ها جزو لوگو های صوتی هستنند

 

منبع : باید و نباید ها طراحی لوگو برای مارک تجاری

 

نکاتی در طراحی لوگو و انجام سفارشات وجود دارد که همیشه هم شما را راحت میکند و هم مشتری را و باعث میشود استرس ها و تشنج های شما دور شود و همینطور کار شما حرفه ای تر به نظر آید

 

1-زمانی که مشتری برای سفارش اقدام کردم یک جلسه با او بگذارید و در مورد کسب و کارش سوال بپرسید همچنین تحقیق کنید که فعالیت و تاریخچه ی شرکت مورد نظر چیست از مشتری در مورد ایده ها و نظراتش سوال کنید  همچنین به او در مورد اصول کاری کمی توضیح دهید این مسائل در انجام پروژه به شما کمک زیادی میکند

 

2-سعی  کنید در زمان سفارش از مشتری بخواهید نمونه کار های را که در شرکت شما دیده و برای او قابل قبول بوده است همچنین در مکان های دیگر برای شما ارسال کند بعضی اوقات ممکن است هر سبکی در طراحی با هر نمونه کاری مچ نباشد یعنی شکل فونت و نوشتار طراحی مثلا برای لوگو های تک سیلابی مناسب باشد

 

3-سعی کنید برای مشتری چندین طرح را ارسال کنید تا بتواند با ذهن بازتری به موضوع نگاه کند در این صورت او راحت تر میتواند انتخاب کند همچنین زمانی که شما یک طرح به مشتری تحویل میدهید او احساس تحمیل را دارد و فکر میکند که میخواهید آن یک طرح را به او تحمیل کنید

 

4-هرگز نظر خود را به مشتری القا نکنید و در مورد برتری یکی از طرح ها به او اجبار نکنید مشتری انتخاب کننده است بگذارید خود او در مورد طرح ها تصمیم بگیرد زمانی که دیدید او مشتاق توضیح است برای او در مورد ارجعیت یکی از طرح ها توضیح دهید ولی در آخر مشتری تصمیم گیرنده و انتخاب کننده میباشد

 

5-در مورد نماد ها و سبک های که در طراحی وجود دارد با مشتری صحبت کنید و او را آگاه کنید و تا او یکی از این سبک های را انتخاب کند و شما بر روی یکی از این سبک ها تمرکز کنید تا  بتوانید به خواسته ی مشتری خود نزدیک تر شوید همیشه حق را به مشتری بدهید و به او احترام بگذارید زیرا او صاحب نهایی طراحی شماست این کار باعث میشود که در کار خود مردمی و حرفه ای باشید

 

6-بیشتر درخواست کنندگان طراحی لوگو انتظار دارند که لوگوی طراحی شده آنها تمام و کمال ، گویای هر آنچه باشد که شرکت یا موسسه آنها مشغول آن هستند. استفاده از عین محصول در طراحی لوگو واجب نیست، مثلا در طراحی لوگوی شرکت  Nike که یک شرکت معتبر در زمینه تولید محصولات ورزشی در دنیا است، هیچ المانی که بطور مستقیم اشاره ای به یک حرکت یا محصول ورزشی داشته باشد وجود ندارد.

 

 

منبع :6 راهکار عملی در روابط طراحی لوگو